2010年8月，阿里巴巴集团旗下杂志《淘宝天下》策划的首届“麻豆开花”大赛正式推出。“麻豆”，也就是网络模特，在电子商务交易中，网络商家为了真实地展示商品，进行品牌推广的代言人。据介绍，“麻豆开花”整合了网络、杂志和电视等多种媒体。其中，海选将以网络投票为主，投票期间组委会不断组织各种既吸引眼球、又能带给消费者实惠的拉票活动，让报名的选手和粉丝都乐在其中。海选决出16强进入决赛，将登陆卫视进行全国现场直播，覆盖16亿的电视观众。

　　阿里巴巴市场人士表示，这既是选秀，同时更是一个品牌营销平台，是国内首次将网络零售与娱乐营销整合，这个活动将面向全国16亿电视观众以及2亿淘宝会员，总共18亿的消费者，通过商品试用等途径帮助传统品牌提供了与网购人群亲密接触、重新定位、分食5000亿元网络零售市场的机会。”记者 程红