盘点一：奥运拉动明显、经济危机影响有限，08年网络广告保持高速增长

　　相关事件一：奥运促成广告盛宴，拉动08年网络广告市场高速增长至180亿元

　 2008年北京奥运会成为全球瞩目的焦点，网络媒体通过对奥运赛事播报的全面、及时和形式多样吸引众多网民的关注，各企业借此契机紧打奥运、体育牌，纷纷加大广告投放力度，网络媒体也同时受益，促使08年网络广告市场延续高速增长态势，整体规模增至180亿元，年度增速达71.0%。

　　相关事件二：经济危机Q4负面影响逐渐显现，未来网络广告市场发展谨慎乐观

　　 九月份爆发的全球经济危机波及中国实体经济，众多企业采取紧缩战略，导致08Q4网络广告营收有所下滑。但经济危机下融资渠道紧缩，企业资金压力倍增的情况下推广需求更为强烈，广告投放更追求性价比和营销效果。网络媒体与传统媒体相比在性价比等方面的优势更为显著，广告主的广告平台选择有望更加倾向于网络媒体，艾瑞咨询对未来网络广告市场发展前景谨慎乐观。

　　艾瑞咨询评析：奥运和经济危机是2008年对网络广告市场影响最大的两个因素，其中奥运的强势拉动作用已经结束，而经济危机的负面作用则刚刚开始显现，对网络广告市场也将产生更多的影响。但随着中国网民规模的持续快速增长，除综合门户网站之外的搜索引擎、社区、垂直网站、博客等多种媒体平台的迅速发展，以及网络媒体在性价比、营销效果、广告形式多样等方面的优势，使得网络媒体在经济危机形势下依然具有较高的竞争优势，促使未来一年中国网络广告市场将依然保持20%左右的稳定增长。

　　盘点二：网络广告联盟兴起，开创网络营销多赢局面

　　相关事件一：百度推出内容网络，危机下CPA迎来快速发展

　　 2008年12月中旬，国内最大的互联网搜索服务提供商百度推出百度内容网络，按照效果付费（CPA）的进行网络广告的定向推广服务，以百度联盟数万家合作伙伴作为投放和传播平台。客户可以自行选择投放网站和地域，将各种类型的推广信息（文字/图片/Flash等）展现在百度各类联盟网站上，最大化的触及目标客户。CPA的计费模式，将为广告主在经济寒冬下节约广告投放成本，提高销售额，从而提升企业的核心竞争力。

　　相关事件二：易传媒（AdChina）融资1000万美元，剑指网络垂直精准营销

　　 2008年6月，易传媒获得由金沙江创投基金牵头的1000万美元融资。易传媒主要致力于互联网垂直广告网络建设，与门户、垂直及中小型网站等构建AdNetwork垂直广告网络，为广告主提供跨平台、多形式的精准定位广告服务。投资方主要看好中国网络广告市场发展前景及易传媒垂直广告联盟网络的优势。

　　 艾瑞咨询点评：截止至2008年6月底，中国网站总数量已达191万，包括门户、社区博客类、搜在引擎类、视频分享类等多种媒体平台。面对数量众多的网站，多样的媒体平台，基于不同区域、爱好、年龄等的用户细分，广告主在网络广告投放上存在众多选择难题。在此形势下出现的品牌广告、搜索推广及诸如博客、游戏、视频等网络广告联盟，以媒体平台和广告主产业链条纽带的形式出现，在获取代理费用、优化网站资源的同时，降低了广告主广告投放渠道成本，形成产业链三方共赢局面。

　　盘点三：视频网站迅速崛起，2008成视频营销发展元年

　　相关事件一: 北京奥运网上视频全程直播，促进视频网站媒体价值迅速提升

　　 2008年北京奥运会的赛事节目除了传统电视直播外，还采用了互联网视频直播的方式，这在奥运历史上尚属首次。国内各大视频网站纷纷争夺奥运赛事播放权。除了奥运官方合作伙伴央视网外，还有包括PPS、悠视网、PPlive、酷6等9家网络视频网站获得了赛事播放权。艾瑞监测数据显示，奥运期间这些网站在流量上都有大幅提升。

　　相关事件二：激动网推出广告新模式，视频营销走向多元

　　 2008年12月中旬，激动网正式推出两种新的广告模式——内容插入式无缝广告和游戏式广告。新广告模式一方面将是否点击广告的决定权交到用户手上，用户完全按照自己的意愿决定是否点击；另一方面，可以使广告主的广告投放更为精准。

　　 艾瑞咨询点评：借助对奥运、地震、雪灾等频发的国内大事件的深度连续播报，2008年视频网站在市场影响力和用户聚集力方面进步迅速，令市场认识到其巨大的媒体价值。借此机遇，视频网站加速视频营销建设和推广，不断丰富广告形式以满足广告主的不同需求，并且在降低对用户体验负面影响的基础上提升了广告效果。

　　盘点四：信息病毒式传播促动网络口碑营销风生水起

　　相关事件一：“封杀王老吉”促进终端销售，口碑营销价值倍受关注

　　2008年5月为四川地震专门举办的CCTV赈灾晚会中，捐款一亿的“王老吉”生产商加多宝公司成为众人关注焦点。此后一篇名为“封杀王老吉”的帖子异常火爆，赞扬王老吉为灾区捐款一亿、并且要将市面上的王老吉产品一扫而光。该帖被网友疯狂转载，更直接鼓动起了网民对王老吉的购买热情，并导致王老吉在多个城市终端出现断货。艾瑞咨询认为，“封杀王老吉”有效地借助为灾区捐款的大势，通过优秀的策划和推动，树立了企业的正面形象并最终推动销售，成为经典的口碑营销事件。

　　相关事件二：网络口碑整合营销助力奥巴马吸引美国青年选民

　　 2008年美国大选中，候选人奥巴马充分借助各种Web2.0的传播手段进行个人形象的建立和宣传。“奥巴马女孩”视频在YouTube上的广泛传播最大限度地吸引了网民和选民的注意力；使用BBS、SNS、IM等平台，与选民进行直接的交流和沟通，吸引大批的“粉丝”；通过博客为自己树立清新、年轻、锐意进取的候选人形象。不同网络平台和工具的网络口碑整合营销为奥巴马拉近与选民距离、获得选民好感与选票起到及其大的作用。

　　艾瑞咨询点评：如果说网络媒体与传统媒体相比具有明显的优势，以论坛、博客、SNS、IM等互动平台作为传播渠道的口碑营销，则最能体现网络媒体的优势——互动、精准及快速。而在真正的口碑可遇而不可求之际，热点事件和创意将充当助推剂的角色，把产品、营销、口碑有机的整合在一起，通过口口相传方式达到病毒式传播效应，并更能获取消费者的信任和接受。在品牌广告主对口碑营销的重视程度逐渐加强的情况下，借助网民对社会热点事件的关注，成功借助相关策划转嫁网民注意力于品牌之上，成为众多品牌广告主的营销方式新选择。